Раздел 2 РЫНОЧНЫЕ ПРОЦЕССЫ НА МИКРОУРОВНЕ

Тема 8 ЭКОНОМИКА ДОМАШНЕГО ХОЗЯЙСТВА. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. ПРИНЦИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

8.1. Домохозяйство и семья как субъекты микроэкономики

Главным звеном в производстве товаров и услуг выступают семья и домашнее хозяйство. Понятие «семья» и «домашнее хозяйство» не тождественны. Базисным положением домашнего хозяйства является экономическая составляющая, семья основывается на ряде измерений: морально-этические, психологические, демографические, биологические, этнические, духовные и т. д.

Семья – это осознанно организованное на основе родственных связей и общности быта малая группа людей, жизнедеятельность которых осуществляется для реализации социальных, экономических, духовных, культурных и т. п. потребностей. Семья самостоятельно принимает решения по удовлетворению своих потребностей; является собственником какого-либо фактора производста (чаще всего рабочей силы); обеспечивает производство и воспроизводство «человеческого капитала». В реальной жизни имеют место семьи-одиночки (мужчин или женщин), обособленно ведущих домашнее хозяйство.

Супруги имеют тенденцию происходить из семей одинакового уровня религии, подбираются по сходству образования, роста, возраста и других переменных. В зарубежных странах брак иногда рассматривают как принудительно-правовой контракт между мужчиной и женщиной. Как и в случае с любой организацией, правила «игры» в семейных отношениях могут быть как ограничительными, так и гибкими по желанию сторон. Вмешательство суда гарантирует мужу и жене некоторые права собственности на семейные активы (материальные и нематериальные).

Семья с социально-экономической точки зрения является инвестиционным проектом развития человека, человеческого фактора.

Функции семьи. В условиях рыночной экономики семья является основным звеном формирования и накопления человеческого капитала. Функции семьи на всех стадиях формирования и функционирования человеческого капитала взаимосвязаны между собой. Целевая направленность семьи заключается в накоплении и возмещении затрат, связанных с созданием человеческого капитала и его реализацией в виде участия в предпринимательской деятельности. Систему функций можно представить по трем стадиям формирования и функционирования «человеческого капитала» (рис. 8.1):

♦ образование «человеческого капитала»;

♦ производство «человеческого капитала»;

♦ реализация «человеческого капитала».

На первой стадии происходит создание материальной базы семьи для выполнения следующих функций: формирование и использование семейного бюджета; ведение домашнего хозяйства.

На второй стадии выполняются следующие функции: детородная, воспитательная, рекреационная (организация отдыха, досуга). На этой стадии создается физическая основа человеческого капитала и адаптация этого капитала к социально-экономической системе жизнедеятельности.

На третьй стадии осуществляется трудоустройство и организация предпринимательской деятельности: участие в рыночном хозяйстве членов семьи; организация семейного бизнеса; корпоративные формы участия семьи в рыночной экономике; получение и распределение доходов.

Домашнее хозяйство – это исходная форма предпринимательской деятельности, рациональность которой проявляется в стремлении минимизировать издержки при реализации определенных целей; эффективность домашнего хозяйства – это обеспечение его максимальной полезности при данных затратах.

Структура издержек домашнего хозяйства:

♦ издержки ведения домашнего хозяйства (приготовление пищи, уборка, стирка, приобретение товаров, организация услуг);

♦ издержки по организации предпринимательства, бизнеса в рамках домашнего хозяйства;

♦ издержки по воспроизводству рабочей силы: обучение в школе, вузе, переквалификация;

♦ издержки по воспитанию детей;

♦ издержки по организации отдыха, досуга;

♦ трансакционные издержки, связанные с поиском информации для организации производства, купли-продажи рабочей силы.

Семейный бюджет включает доходную часть и расходную.

Доходы: заработная плата; предпринимательский доход; доходы от собственности (рента, процент, арендные поступления, дивиденды); государственные трансфертные платежи (пенсии, стипендии, пособия, льготные услуги в области образования, здравоохранения); доходы от других источников.

Расходы: социальное страхование; налоги; питание; одежда и обувь; квартплата; электричество; мебель; бытовые товары; транспорт; промышленные товары; образование и здравоохранение; досуг; добровольные пожертвования; прочие расходы; накопления (сбережения).

Среди расходов значительная часть денежных средств используется на питание.

В нашей стране в семьях:

а) с доходом ниже минимального уровня на питание уходит от 60 до 90 %;

б) со среднедушевым доходом – примерно 40 %;

в) в высокооплачиваемых семьях – до 30 %.

В США в среднем на питание расходуется – 25 %; в Западной Европе – 20; в Японии – 25–30 %.

Среди доходов наибольший удельный вес составляют зарплата и предпринимательский доход.

Для определения уровня жизни обычно используется потребительская корзина – это полный набор потребительских благ и услуг, необходимых для удовлетворения нормальных потребностей среднестатистической семьи, обеспечивающий ее нормальную жизнедеятельность.

Потребительская корзина состоит из трех частей:

продукты питания;

непродовольственные товары;

услуги.

По методике здравоохранения США для нормального потребления расходы на питание должны составлять 1/3 совокупных расходов потребителей.

8.2. Теория поведения индивидуальных потребителей. Потребительские предпочтения. Кривая безразличия и карта безразличия

Для развития производства товаров и их предложений важное значение имеет поведение потребителя.

Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги.

При анализе потребительского поведения обычно выделяют две специфические разновидности спроса:

функциональный спрос;

нефункциональный спрос.

Функциональный спрос обусловлен, с одной стороны, присущими данному благу потребительскими качествами, с другой – специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ.

В число характерных типичных черт, оказывающих влияние на поведение потребителей в сфере приобретения тех или иных благ, входят:

♦ спрос на товары и услуги зависит от уровня доходов потребителя;

♦ стремление потребителя приобрести за имеющиеся денежные средства максимум совокупных полезностей;

♦ поведение потребителя зависит от системы предпочтений, его вкусов и отношений к моде;

♦ спрос потребителя формируется по результатам наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Нефункциональный спрос возникает у потребителя под влиянием каких-либо других факторов, обусловленных внешними воздействиями. К числу таких факторов относятся:

Эффект присоединения к большинству, или «эффект вагона». Стремление людей не отстать от моды, быть «не хуже других». При этом спрос увеличивается на те товары, которые покупают окружающие потребителя люди.

«Эффект сноба», желание потребителя выделиться из общей массы, подчеркнуть свое социальное положение. В этом случае спрос растет на те товары, которые поднимаются в цене.

«Эффект Веблена», или «демонстрационный эффект». Потребление покупателя определяется престижностью. Дополнительный спрос формируется за счет приобретения «элитарных товаров».